{"id":1142,"date":"2012-07-11T09:00:27","date_gmt":"2012-07-11T08:00:27","guid":{"rendered":"http:\/\/www.prospekthalter.com\/?p=1142"},"modified":"2013-12-07T13:06:50","modified_gmt":"2013-12-07T12:06:50","slug":"farbpsychologie-wirkt-auch-bei-prospektstaendern","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.prospekthalter.com\/blog\/produkte\/anwendungsbeispiele\/farbpsychologie-wirkt-auch-bei-prospektstaendern\/","title":{"rendered":"Farbpsychologie wirkt auch bei Prospektst\u00e4ndern"},"content":{"rendered":"

Kunden wirkungsvoll ansprechen \u2013 mit farbigen Prospektst\u00e4ndern<\/strong><\/p>\n

Menschen verf\u00fcgen \u00fcber verschiedene Sinnesorgane, mit denen sie ihre Umwelt wahrnehmen, erleben und begreifen. F\u00fcr den Gesch\u00e4ftsalltag spielt dabei insbesondere die Wahrnehmung<\/a> von Farben eine Rolle, denn einzelne Farbwerte sind Ausl\u00f6ser f\u00fcr bestimmte Assoziationen, die das Verhalten von Kunden beeinflussen. Wahrgenommene Farbs\u00e4ttigung, -ton und -helligkeit sowie Temperaturempfindung einer Farbe l\u00f6sen \u00fcber das menschliche Nervensystem Gem\u00fctsregungen aus. Dies ist beim Einsatz eines Prospektst\u00e4nders und bei der farblichen Gestaltung des Point of Sale, dem Ort, an dem Handel geschieht, zu beachten.<\/p>\n

Farbpsychologen haben erkannt, dass sich Farben auf den Gem\u00fctszustand eines Menschen auswirken. Dadurch erscheint das Bild des Homo Oeconomicus, der rein rational abw\u00e4gt, obsolet. Wissenschaftlichen Erkenntnissen zufolge beeinflussen Farben das Kaufverhalten. So wurde erkannt, dass unterschiedliche Farben verschiedene Arten von Kunden anziehen. Rot und gelb, schwarz sowie royalblau verlocken beispielsweise \u00fcberdurchschnittlich viele Menschen zu Impulsk\u00e4ufen in Fast Food Restaurants und Outlet-Centern. In dem Leitbild eines Unternehmens werden oftmals bestimmte Werte beschrieben, die durch eine bestimmte Farbwahl ausgedr\u00fcckt werden. Als g\u00e4ngiges Beispiel seien an dieser Stelle Banken genannt, deren Kommunikationsdesign zumeist blau enth\u00e4lt, welches das Gef\u00fchl von Vertrauen und Sicherheit vermitteln soll.<\/p>\n

Aus den Formulierungen eines Unternehmensleitbildes wird das Corporate Design abgeleitet. Die Erkenntnisse der Farbpsychologie bieten hier eine Entscheidungsgrundlage zum Ausw\u00e4hlen eines geeigneten Unternehmens-Erscheinungsbildes. Vor dem Hintergrund eines zunehmend komplexeren Konsumentenmarktes ist es relevant, sich mittels einer wiedererkennbaren farblichen Gestaltung klar von seinen Mitbewerbern abzuheben. Es gilt die Formel \u201eFarbnischen finden und besetzen<\/a>\u201c. Teilnehmer einer Studie des Fraunhofer Instituts wurden per Fragebogen dazu aufgefordert, vorgefertigte Begriffe verschiedenen Farben zuzuordnen. Dabei hat sich unter anderem gezeigt, dass die Farben blau, rot und gr\u00fcn mit Sympathie in Verbindung gebracht werden.<\/p>\n

\"Auf<\/a><\/p>\n

Nicht nur bei der Gestaltung s\u00e4mtlicher Materialien zur Marken- und Angebotskommunikation wie Flyer, Brosch\u00fcren sowie Infozettel werden die erw\u00e4hnten Erkenntnisse angewandt. Farbige Werbedisplays unterst\u00fctzen effektvoll die Wirkung der eingelegten Druckerzeugnisse. In kundenzug\u00e4nglichen Beratungsb\u00fcros, Showrooms sowie Ladengesch\u00e4ften k\u00f6nnen farbige Tischprospektst\u00e4nder<\/a> dazu genutzt werden, Informationsmaterialien im Sinne des definierten Corporate Designs zu pr\u00e4sentieren. Signalfarben erzeugen dabei besondere Aufmerksamkeit und motivieren zum Mitnehmen der zur Verf\u00fcgung gestellten Flyer. Wie auch die klassischen transparenten Prospektaufsteller<\/a> werden farbige Modelle aus leicht zu reinigendem Kunststoff angefertigt. Prospektst\u00e4nder<\/a> werden sowohl in halbtransparenten als auch vollfarbigen Ausf\u00fchrungen angeboten und sind in den g\u00e4ngigen DIN-Formaten erh\u00e4ltlich.<\/p>\n

Viel Erfolg beim Pr\u00e4sentieren Ihrer Informationsmaterialien nach farbpsychologischen Gesichtspunkten w\u00fcnscht Ihnen das Marketing-Team von VITAdisplays\u00ae.<\/p>\n