{"id":1428,"date":"2012-09-19T14:40:57","date_gmt":"2012-09-19T13:40:57","guid":{"rendered":"http:\/\/www.prospekthalter.com\/?p=1428"},"modified":"2025-09-25T08:50:44","modified_gmt":"2025-09-25T07:50:44","slug":"praesentationsloesungen-fuer-das-kulturmarketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.prospekthalter.com\/blog\/produkte\/anwendungsbeispiele\/praesentationsloesungen-fuer-das-kulturmarketing\/","title":{"rendered":"Pr\u00e4sentationsl\u00f6sungen f\u00fcr das Kulturmarketing"},"content":{"rendered":"

Werbedisplays als effektives Marketinginstrument im Kulturbereich (19.09.2012)<\/strong><\/p>\n

W\u00e4hrend sich Kulturschaffende bis in das 19. Jahrhundert auf das M\u00e4zenatentum verlie\u00dfen, f\u00e4llt heutzutage in Bezug auf Kulturf\u00f6rderung zunehmend h\u00e4ufiger der Begriff Corporate Cultural Responsibility<\/a>. Beruhend auf dem Konzept von Corporate Responsibility<\/a> ist damit die \u00dcbernahme gesellschaftlicher Verantwortung durch Unternehmen wie beispielsweise BMW<\/a> gemeint, wobei der Fokus auf dem kulturellen Aspekt liegt. Ein Engagement in diese Richtung umfasst unter anderem den Aufbau von Kunstsammlungen, Kulturvermittlung f\u00fcr Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen sowie das\u00a0Kunst- und Kultursponsoring<\/a>.<\/p>\n

Beeinflusst von gesellschaftlichen Tendenzen wie beispielsweise der Individualisierung zeichnet sich ein Wertewandel in unserer zunehmend komplexer werdenden Welt ab. W\u00e4hrend noch vor einigen Jahren von der sogenannten Spa\u00df- und Erlebnisgesellschaft die Rede war, wird heute Selbstverwirklichung und Sinngesellschaft postuliert. Identit\u00e4t, Vertrautheit und Sicherheit spielen darin eine zentrale Rolle. Viele nutzen Kulturangebote, um sich mit dem Thema Sinnsuche und Selbstfindung auseinander zu setzen.<\/p>\n

Da die Kulturf\u00f6rderung<\/a> in Deutschland nach einem f\u00f6deralen System auf Bundes-, Landes-, Regional- oder Kommunalebene gesteuert wird, verursachen Sparzw\u00e4nge im \u00f6ffentlichen Haushalt wiederholt Engp\u00e4sse in der Kulturfinanzierung. Auch wenn aktuelle gesellschaftliche Str\u00f6mungen nach einer Vielzahl von Angeboten auf dem kulturellen Sektor verlangen und damit eine rege Nachfrage suggerieren \u2013 die meisten Kulturbetriebe sind auf finanzielle Unterst\u00fctzung angewiesen. Basierend auf einer intensiven \u00d6ffentlichkeits- und Kommunikationsarbeit, kann herausragendes Kulturmarketing<\/a> dazu beitragen, ausreichend Spendengelder einzuwerben und Sponsoren zu finden.<\/p>\n

Sponsoring-Partnerschaften erweisen sich sowohl unternehmensseitig als auch seitens einer Kultureinrichtung als lohnenswert. W\u00e4hrend Kulturinstitutionen ihre finanzielle Situation aufbessern, erweist sich ein Sponsoring f\u00fcr ein Unternehmen als attraktiv, da es bekanntheits- und imagef\u00f6rdernd wirkt. In diesem Zusammenhang kann Sponsoring – neben anderen Instrumenten der \u00d6ffentlichkeitsarbeit – unternehmensseitig als Ma\u00dfnahme angesehen werden, mit der Kommunikationsziele verfolgt werden k\u00f6nnen. So l\u00e4sst sich beispielsweise ein in der Corporate Identity festgehaltener Unternehmenswert wie \u00a0gesellschaftliche Verantwortung kommunizieren. Werbeaufsteller<\/a> tragen dazu bei, in kundenzug\u00e4nglichen R\u00e4umen eines Unternehmens \u00fcber die Partnerschaft und sich daraus abzuleitende Kundenvorteile, wie beispielsweise Verg\u00fcnstigungen im gesponsorten Kulturbetrieb, zu informieren. Das gleiche gilt im Gegenzug f\u00fcr die gef\u00f6rderte kulturelle Einrichtung. Ein Kulturbetrieb, der die Erwartungen seiner Besucher in Bezug auf die Versorgung mit Informationsmaterial in vollem Ma\u00dfe erf\u00fcllt und ein professionelles Kundenbeziehungsmarketing praktiziert, ist f\u00fcr F\u00f6rderer besonders interessant.<\/p>\n

\"Im<\/a><\/p>\n

Kundenstopper<\/a>, die beidseitig \u00fcber einen aufgesetzten Klapprahmen mit unkomplizierter Wechselrahmentechnologie verf\u00fcgen, pr\u00e4sentieren Veranstaltungsprogramme direkt im Sichtfeld von Passanten. Die flexibel platzierbaren Plakatst\u00e4nder werden in den DIN-Format A0 bis A2 angeboten. Eine lesefreundliche Antireflex-Folie sch\u00fctzt gro\u00dfformatige Werbedrucke vor Besch\u00e4digung und Verschmutzung. Mit entsprechendem Zubeh\u00f6r kann die Werbewirksamkeit eines Kundenstoppers zus\u00e4tzlich gesteigert werden. Ein Top-Schild<\/a> erg\u00e4nzt das Werbeposter f\u00fcr den aktuellen Spielplan eines Theaters beispielsweise um den Hinweis auf das Datum der Premiere.<\/p>\n

Personenleitsysteme<\/a> bieten sich zum m\u00fchelosen Aufbau von Eingangsschleusen sowie von Wartezonen vor Kassenbereichen an. Auch ein geordneter Ablauf von Garderobenannahme und -abholung kann\u00a0mit Hilfe eines Personenleitsystems gew\u00e4hrleistet werden. In Museen lassen sich sensible Bereiche unter Zuhilfenahme von Absperrst\u00e4ndern und -kordeln beziehungsweise -gurten vor dem Zutritt Unbefugter absperren. So werden Kulturobjekte f\u00fcr nachfolgende Generationen vor Sch\u00e4den durch Ber\u00fchrungen gesch\u00fctzt.<\/p>\n

Um potentielle Sponsoren und Besucher m\u00f6glichst umfassend informieren zu k\u00f6nnen, empfiehlt es sich, ansprechend aufbereitete Informationsbrosch\u00fcren zur Verf\u00fcgung zu stellen. Prospektst\u00e4nder<\/a> zum Platzieren auf Tischen und Regalen oder zur Wandmontage r\u00fccken Flyer gut sichtbar in das Blickfeld. Prospekthalter mit mehreren F\u00e4chern<\/a> erm\u00f6glichen die zeitgleiche Pr\u00e4sentation von kompakten Heften und F\u00fchrern in unterschiedlichen Sprachversionen. Um ein einheitliches Erscheinungsbild einer Kulturinstitution zu kommunizieren, k\u00f6nnen beispielsweise Tischprospektst\u00e4nder<\/a> mit einem Logo bedruckt werden.<\/p>\n

In Ausstellungen k\u00f6nnen Hintergrundinformationen und Erl\u00e4uterungen zu einzelnen Exponaten als Einzelblatt in Werbeaufstellern pr\u00e4sentiert werden. Damit k\u00f6nnen sich Besucher je nach eigenem Interesse selbstgesteuert durch eine Ausstellung bewegen. Diese Form der Vermittlung von Kultur<\/a> ist nicht an eine museumsp\u00e4dagogisch geschulte Person gebunden. Werbaufsteller werden in der Ausf\u00fchrung als L- oder T-St\u00e4nder<\/a> angeboten, wobei der Buchstabe auf die Profilform des Werbest\u00e4nderns hinweist. Im Caf\u00e9 einer Kulturinstitution k\u00f6nnen damit auch Speise- und Getr\u00e4nkekarten aufmerksamkeitsstark dargeboten werden. Z-, Dreieck- oder Viereckst\u00e4nder erg\u00e4nzen das verf\u00fcgbare Sortiment. Die sogenannten Sekund\u00e4rbereiche, zu denen neben der Gastronomie auch Aufsichts-, Bewachungs- und Reinigungspersonal z\u00e4hlt, sind nicht nur essentiell f\u00fcr das Funktionieren einer Institution, sondern auch pr\u00e4gend f\u00fcr deren Au\u00dfenwirkung.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Trotz Sponsoring-Vertr\u00e4gen sind kulturelle Einrichtungen oftmals auf Spenden angewiesen. Werbedisplays wie Spendenboxen und Prospekthalter f\u00fcr die Wand<\/a>, in denen \u00dcberweisungsformulare f\u00fcr Spenden angeboten werden, unterst\u00fctzen einen Kulturbetrieb beim Einwerben zus\u00e4tzlicher finanzieller Mittel. An Museen angeschlossen sind h\u00e4ufig eigene Verkaufsbereiche. Dort werden prim\u00e4r Sachb\u00fccher angeboten. Um deren Umsatz zu steigern, k\u00f6nnen Buchst\u00e4nder f\u00fcr eine ansprechende Warenpr\u00e4sentation genutzt werden. Kompakte Preisschildhalter<\/a> geben \u00fcber den jeweiligen Verkaufspreis Auskunft. Die \u00d6ffnungszeiten des Shops k\u00f6nnen \u00fcber ein\u00a0Infoschild<\/a>\u00a0kommuniziert werden.<\/p>\n

Viel Erfolg beim Umsetzen Ihrer Marketingma\u00dfnahmen w\u00fcnscht Ihnen das Marketing-Team von VITAdisplays\u00ae.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Werbedisplays als effektives Marketinginstrument im Kulturbereich (19.09.2012) W\u00e4hrend sich Kulturschaffende bis in das 19. Jahrhundert auf das M\u00e4zenatentum verlie\u00dfen, f\u00e4llt heutzutage in Bezug auf Kulturf\u00f6rderung zunehmend h\u00e4ufiger der Begriff Corporate Cultural Responsibility. 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