Neue Horizonte werbewirksam präsentieren – Mit einem Postkartenhalter! (16.05.2012)

Seit jeher sind Postkarten ein beliebtes Medium der Informationsvermittlung. Sie schmücken Kühlschränke, Pinnwände und Tapeten. Offenbar ist der Freude über eine bunte, liebevoll beschriebene Ansichts-, Einladungs- oder Glückwunschkarte auch im Zeitalter von SMS, E-Mail und sozialen Netzwerken kein Abbruch getan. Die Gründe für die Beliebtheit der Kommunikationsträger im DIN A6-Format  sind vielseitig: Die einen erfreuen sich an den abgebildeten Illustrationen und Fotografien, die anderen bewahren die an sie adressierten Postkarten aufgrund ihres Erinnerungswertes auf.

Nicht nur Urlaubspostkarten, sondern auch Werbepostkarten zu Marketingzwecken werden gesammelt. Aufgrund der geringen Größe von Werbematerialien im Postkartenformat ist es ratsam, mit möglichst originellen Slogans und einer interessanten Bildsprache auf das zu bewerbende Produkt, Unternehmen oder Projekt aufmerksam zu machen. Daneben überzeugt die Handlichkeit und das geringe Gewicht zur Mitnahme. Im Idealfall wird die Werbepostkarte zuhause aufgestellt.

Durch besonders ästhetische, provokative oder erheiternde Gestaltungselemente ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass die aufgenommenen Informationen in das Gedächtnis übergehen. Für Werbeforscher gilt die Gedächtniswirkung, also die Anzahl derjenigen, die sich an eine Marketingmaßnahme beziehungsweise einen Slogan erinnern können, als Indikator für den Erfolg einer Werbeaktion.

Nachfolgend sehen Sie ein Beispiel für eine interessant gestaltete Postkarte. Das gewählte Motiv wirkt durch seine frischen Farbtöne ansprechend. Der fragende Slogan „Zusammen Wellen brechen und Wogen glätten. Auch ohne Surfbrett?“ verwirrt auf den ersten Blick. Liest man den informierenden Kurztext auf der Rückseite, der zu einer Teilnahme an einem Outdoor-Event wie einem Spendenlauf auffordert,  wird deutlich, dass die Themen Gleichberechtigung, Toleranz und Respekt mittels Bild und Text metaphorisch umgesetzt wurden.

Neben Sportveranstaltungen wollen auch andere Freizeitvergnügen, die unter freiem Himmel stattfinden, beworben werden. Dazu zählen zum Beispiel Open Air-Filmveranstaltungen oder Festivals. Im Beispiel macht der Anbieter von Heißluftballonfahrten mit einem Reim auf sich aufmerksam: „Heißluftballon kann jeder fahr´n – Mit bunten Ballons von Mustermann“. Der Slogan wird von einer stimmungsvollen Szenerie in seiner Wirkung unterstrichen.

Auch für die Umsetzung von Marketingbotschaften kultureller Institutionen eignet sich die Werbepostkarte. So kann mit origineller Bildsprache, die den Blick des Betrachters auf sich zieht, für ein Kulturevent geworben werden: „Suchen Sie Ihre eigenen (Vor)-Bilder. Die Lange Nacht der Museen“. Denkbar wäre auch, mit dem selben Motiv unter dem Motto „Sie wollen Großes erschaffen? Dann schwingen Sie mit uns den Pinsel“ einen Malkurs zu bewerben.

Neben der Verteilung per Hand oder per Mailing werden Werbepostkarten für Outdoor-Aktivitäten im Umfeld potentieller Teilnehmer, Zuschauer oder Besucher zur Mitnahme bereit gestellt – mit einem Postkartenhalter. Diese sind aus transparentem, leicht zu reinigendem Kunststoff hergestellt und werden am Markt in verschiedenen Ausführungen angeboten – von Hoch- und Querformat über verschiedene Farbvariationen bis hin zu Modellen mit mehreren Etagen und Fächern. Die Werbedisplays werden auf Tischen und Theken in Bibliotheken, Rathäusern, Bildungseinrichtungen und Fachgeschäften flexibel platziert oder aber an die Wand montiert. Leere Fächer können ganz einfach mit vor Ort zurückgelegten Karten neu bestückt werden. Postkartenaufsteller eignen sich jedoch nicht nur für die sehenswerte Präsentation in Innenbereichen. Mit einem schützenden Deckel versehen, können sie auch an Wänden und Fassaden in Außenbereichen angebracht werden.