Werbeplakate effektvoll am Point of Sale in Szene setzen mit LED-Leuchtrahmen (29.08.2012)

Mit Eye Tracking – auch Blickerfassung beziehungsweise Okulographie genannt – bezeichnet man die Erfassung des Blickverhaltens einer Person mit Hilfe einer Infrarotkamera. Die gewonnenen Daten werden statistisch ausgewertet, um Rückschlüsse über das Informations- und Kaufverhalten von Konsumenten zu ziehen. Mindfacts, ein Unternehmen für Marktforschung, hat unter Einsatz von Eye Tracking-Lösungen einen Regaltest am Point of Sale durchgeführt. In einem o2-Shop wurden 60 Testpersonen zwischen 20 und 45 Jahren in Bezug auf ihr Informationsverhalten und ihr subjektives Einkaufserlebnis  analysiert. Hauptgegenstand der Untersuchung war die Frage, inwiefern Plakate und Werbedisplays die Aufmerksamkeit, die einem Regal mit Produkten entgegengebracht wird, erhöhen können. Fazit der Studie: Plakate finden nach wie vor starke Beachtung – noch vor bewegtem Bild auf einem Display.

Eine wichtige Vorbereitung für die Gestaltung und Optimierung effektiver Werbemaßnahmen ist zu wissen, was der Shopper wahrnimmt. Eye Tracking unterstützt wissenschaftliche Forschung dabei, menschliches Verhalten am Point of Sale zu analysieren. Die Erkenntnisse der Hirnforschung und des Neuromarketings helfen der Marktforschung dabei, die emotionalen Bedürfnisse der Kunden besser zu erkennen und in Werbestrategien umzusetzen. Wirtschaftspsychologen empfehlen, unter anderem folgende Grundsätze zur Kreation eines effektiven Plakates zu berücksichtigen:

• Beachtung des KISS-Prinzips: Gemäß dem Merkspruch “Keep it short and simple” werden wesentliche Textbotschaften in maximal fünf Wörtern ausgedrückt
• Farbliche Gestaltung und Platzierung des Firmenlogos zur stärkeren Hervorhebung
• Darstellung des Produktes nimmt mindestens 15 bis 20% der Bildfläche ein.

Klapprahmen eignen sich besonders gut dafür, Werbepostern einen ansprechenden Auftritt zu verleihen und dadurch die Aufmerksamkeit von Passanten oder Besuchern eines Ladengeschäftes auf das Plakat zu lenken. Plakatrahmen sind in den gängigen DIN-Formaten erhältlich. Ihr charakteristisches Merkmal ist das umlaufende Klemmprofil aus Aluminium. Durch die integrierte Wechselrahmentechnologie kann der Austausch von Stimmungs- oder Angebotspostern unkompliziert und ohne großen Zeitaufwand erfolgen. Eine nicht reflektierende und somit lesefreundliche Schutzfolie bewahrt Poster vor Beschädigung und Verschmutzung. In der Regel sind die funktionalen Werbedisplays für die Wandmontage vorgesehen. Allerdings sind im Lieferumfang kleinerer Klapprahmen, wie beispielsweise im Format DIN A5, Standclips enthalten. Mit diesen können Klapprahmen alternativ auf Theken und Tresen aufgestellt werden.

Nicht nur die Gestaltung eines Plakates als solches, sondern auch seine Präsentation spielen bei der Beurteilung der Werbe-Effizienz eine Rolle. Eine besonders werbewirksame Variante der klassischen Klapprahmen sind LED Leuchtrahmen. Hirnforscher haben herausgefunden, dass Emotionen maßgeblichen Einfluss auf Konsumenten-Entscheidungen haben. Mit gezielter Licht- und Farbgestaltung am Point of Sale tragen Sie dazu bei, Menschen in bestimmte Gefühlslagen zu versetzen. Dies kann zum Beispiel durch den geschickten Einsatz von Leuchtrahmen geschehen. Mit einem Leuchtrahmen wird Ihrem Werbeposter nicht nur der passende Rahmen verliehen, sondern zudem mit Lichteffekten emotional aufgeladen.

Viel Erfolg beim Präsentieren Ihrer Werbeplakate mit Leuchtrahmen wünscht Ihnen das Marketing-Team von VITAdisplays®.